文/张林 包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值，包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象；包装是商品向顾客的自我展现，已成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。
电子商务环境下的商品包装不但包括以运输、存储、使用为目的的商品实体包装，而且包括选购、推广为目的的商品数字化包装。
①提高包装真实性。消费者在电子商务环境下购买商品时大都依据视觉所看到的商品的数字化包装。要在大量的同类商品中脱颖而出，就需要真实、有效地展示出商品的各项信息，瞬间吸引消费者的注意力。商品可以采用版面设计、色彩、图片、文字和影像等元素进行多方位展示。通过多种元素的包装设计使商品与包装融为一体，让消费者多角度详实地了解商品信息，促进消费者的购买决策。
②加强包装安全性。合理的包装结构可以减轻外来的冲击力和压力，增强包装容器的弹性。为了保证商品经过长途跋涉安全地运抵到消费者的手中，应根据商品特性，选择合适的包装材料，采用合理的包装结构。商品的形态、用途不同，所需要的安全程度也不同，如易破损的商品如玻璃制品，可以在纸箱中放置配合充气袋或等气泡膜进行保护，服装、书本类不易损坏的商品直接使用塑料袋包装等等。
在包装设计的发展过程中，它方便了我们人类生活的同时，也加速了自然资源和能源的消耗，环境的污染。大气污染、噪音污染、水质污染、食品污染等等已经威胁到了生态平衡和人类的生命健康。尤其是20世纪50年代曾经风靡美国的商业性设计，它的“有计划的商业废止制”造成了设计的过度商业化，造成了社会资源的极大浪费。时至今日，在包装设计中浪费资源和能源的事情还时有发生，例如：过度包装、欺骗性包装等等。
环境问题是我们现今关注的焦点，“低碳环保理念”或“绿色设计理念”是我们包装设计甚至整个设计界都要遵循的设计理念。包装设计师在设计的过程中首先要考虑的就是需要符合现在低碳环保的理念，在材质的选择上尽量选择一些可以降解腐化、可再生的或者是可以再循环使用的材料，另外设计师在设计的过程中还要把握好设计的尺度。
在包装设计发展史上，传统文化及思想对包装有着一定的指导意义，在不同区域的包装设计中，应充分考虑不同地域的文化、习俗、语言、信仰等因素，做到深入的了解才能设计出符合地域特征的商品包装。
现代世界各国都十分重视本民族文化的宣扬，在设计中也将本民族的文化融入其中，体现出本民族的特色。这样做，会提高本民族的商品在国际市场上的辨识度，同时，也强化了民族审美特征。中国文化博大精深，商品包装设计和中国传统文化的结合，不仅能够为包装设计提供丰富的元素，还可以塑造具有中国特色的包装作品，应更多的把中国的传统文化加入到设计中去，从而构建起中国商品包装的风格。
高科技防伪技术应用。现在，各种各样的假冒伪劣商品随处可见，扰乱正常的市场秩序，严重伤害了生产企业的利益。一些企业也是想尽办法来保护自己的权益不受侵害。高科技的发展为我们防伪工作的实现和展开提供了条件。我们可以利用印刷材料和现代防伪技术，在包装表面印刷防伪图案，还可以利用缩微文字的方法或采用双色号码设计等隐蔽暗记设计，或利用防伪油墨印刷来防伪等等。
高科技包装材料的应用。现在高科技化材料通常采用光电、热敏、湿敏、气敏等功能材料复合而成。合理地将这类材料和包装设计结合，以显示包装空间的温湿度、压力以及密封的程度、时间等一些重要参数，从而增强对商品的安全警示、吸引消费者、保鲜及延长保质期、环保与节约等作用，使设计更符合商品包装的要求和消费者的需求。
著名的杜邦定律指明，大约有63%的消费者是根据商品包装来决定是否购买商品的。促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。可见，在消费者购物过程中，商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员；如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望，那么该包装设计才真正体现了促销理念。商品包装不仅仅代表了一个承载与保护商品的实体，更具有向消费者传达商品文化、提升附加价值等功能。
优秀的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。为此，在商品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理、结构严谨、造型精美，重点突出盒型的形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美，力求达到盒型结构功能齐全、外型精美，从而适应生产、销售乃至使用。常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。